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| “Brave New Moms”, uno studio di Yahoo! e Starcom MediaVest Group indaga sul rapporto tra mamme e tecnologia |
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Yahoo!, azienda leader nei media digitali, e Starcom MediaVest Group rilasciano, in occasione del Cannes Lions International Festival della Creatività, i risultati della ricerca globale “Brave New Moms: Navigating Technology’s Impact on Family Time” .
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Lo studio ha rivelato che l'85% delle mamme a livello mondiale si avvale della tecnologia per la pianificazione di attività familiari.
Negli ultimi anni, le mamme hanno utilizzato la tecnologia, in particolare quella digitale, per l'accesso illimitato alle informazioni: circa il 69% delle mamme utilizza motori di ricerca per trovare informazioni e suggerimenti riguardo alle attività da svolgere con la famiglia, mentre il 71% delle mamme dichiara che almeno una volta al giorno la famiglia utilizza assieme la tecnologia. Il rovescio della medaglia è che il 52% delle mamme intervistate afferma che i famigliari sono spesso distratti dalla tecnologia mentre sono assieme.
Lo studio ha inoltre permesso di categorizzare il tempo familiare classificandolo in 4 differenti tipologie sulla base della stessa esperienza delle mamme:
· Routine: attività quotidiane che mantengono la famiglia attiva, spesso può accadere che avvengano su base individuale piuttosto che come "tempo per la famiglia".
Rituali - momenti che le mamme desidererebbero aumentare perché creano legami emotivi che rafforzano le famiglie.
Tradizioni – momenti significativi, ma che talvolta possono rappresentare obblighi e non sempre sono attuabili dalle famiglie moderne.
Rivivere è una nuova categoria emersa dall’uso della tecnologia che permette di catturare e condividere le immagini dei momenti familiari più significativi e la possibilità per le mamme di riviverli.
Questa consapevolezza e il desiderio delle mamme di creare momenti speciali con le loro famiglie genera per i diversi brand vantaggi senza precedenti ; Yahoo! e SMG hanno sviluppato delle linee guida per aiutare i marketer a sfruttare meglio queste opportunità:
• Elevare i momenti di routine a rituali più significativi. Il 64% delle mamme a livello globale legge libri e racconti ai propri figli, ma solo il 17% dichiara di aver piacere nel farlo. Questo rappresenta una grande opportunità per aiutare le mamme a rendere questo tempo più significativo.
• Scoprire nuovi rituali che le mamme possono iniziare insieme alle loro famiglie - l'83% delle mamme ha piacere nel pianificare attività per le loro famiglie e molte di loro utilizzano, per farlo, strumenti digitali.
• Adattare le tradizioni per consentire alle mamme di mantenerle ma in un modo più moderno, più gestibile e ancora più speciale - il 53% delle mamme, ad esempio, dichiara di utilizzare il digitale per facilitare la programmazione di occasioni speciali come vacanze o compleanni.
• Suggerire alle mamme idee e modi che permettono di estendere momenti speciali in modo che la famiglia possa riviverli per sempre – il 74% delle mamme scatta foto utilizzando telefoni cellulari o device mobili.
Yahoo! (NASDAQ:YHOO), società leader nei media digitali, offre esperienze digitali altamente personalizzate consentendo a mezzo miliardo di persone in tutto il mondo di tenersi in contatto con ciò che più conta per loro, utilizzando dispositivi diversi. L'esclusiva combinazione di Science + Art + Scale offerta da Yahoo! mette gli inserzionisti in contatto con gli i consumatori che contribuiscono al successo del loro business. Yahoo! ha sede a Sunnyvale, California.
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